کانال تلگرام ایران جیب

آخرین اخبار

آژانش مسافرتی جا اینجاس
فروشگاه اینترنتی مدیسه
تور لحظه آخری,تور کیش,تور دبی,تور آنتالیا,تور ترکیه,تور استانبول
صرافی آرز
ایکاپ
نیسان
کانال تلگرام ایران جیب

تبلیغ خودرو با هدفی غیر از خودرو

کدخبر:۸۸۰۵پنجشنبه، ۲۷ آذر ۱۳۹۳ - ۱۱:۳۵:۰۷۵۹۴۴ بازدید

در دانش بازاریابی و تبلیغات، چندین مبحث مهم و اساسی درباره انواع تبلیغ و روش ‏های ارائه آنها وجود دارد که توسط اساتید و کارشناسان این رشته با توجه به جنس کالا ...
تبلیغ خودرو با هدفی غیر از خودرو

در دانش بازاریابی و تبلیغات، چندین مبحث مهم و اساسی درباره انواع تبلیغ و روش ‏های ارائه آنها وجود دارد که توسط اساتید و کارشناسان این رشته با توجه به جنس کالا، موقعیت و نوع هر بازار، مورد بررسی و تحلیل قرار گرفته و گزینه‏ های صحیح، اثرگذار و کارآمد برای دستیابی به بهترین نتیجه طراحی، انتخاب و اجرا می‏شوند.

چنین شیوه ‏ای تقریباً در سراسر دنیا یکسان است و قانونی کلی برای تمام محصولات، محسوب می‏شود و در این میان تنها برخی تولیدات مانند خودرو دارای شرایط ویژه‏ای هستند که تبلیغ و اطلاع ‏رسانی درباره آنها روند خاصی را دنبال می‏کند، اما از آنجایی که در کشور ما بسیاری از موضوعات مربوط به صنعت خودروسازی، داستانی سوای روش معمول در جهان دارند، تبلیغ و حتی نمایش این کالا نیز از حکایتی بی ‏بدیل برخوردار است ! در این نوشتار به بررسی اجمالی برخی از این اتفاقات عجیب و نامرسوم پرداخته ‏ایم.

سردمدار تبلیغ در مملکت، صدا و سیما است که برای کسب درآمد و پوشش هزینه ‏هایش، با آقای «پیام بازرگانی» قرارداد همکاری بلند مدت دارد! ولی انگار «پیام بازرگانی» به مفاد خودرویی این قرارداد پایبند نیست و به همین دلیل صدا و سیما در همه فیلم‏ها، سریال‏ها و برنامه‏ های تولیدی خود، مجبور به محو نشان یا نوشته اتومبیل‏ های آرتیست آن برنامه به بدترین شکل ممکن می‏شود. البته اگر خودروهای غیر آرتیست دیگری از همان نوع در سکانس‏ های مختلف با تمام نمادها و نشان‏ها مشاهده گردند (که به وفور دیده می‏شوند) اصلاً مشکلی نیست، زیرا بیننده قدرت تشخیص یکسان بودن آنها را ندارد! با این روش برای اتومبیل ‏های حاضر در فیلم تبلیغ نشده و خیال صدا و سیما نیز از ناهماهنگی آقای «پیام بازرگانی» راحت می‏شود! 

نکته اینجاست که حتی کودکان امروزی، خودروها را علاوه بر نام با مدل و جزئیات مربوطه می ‏شناسند ولی هنوز رسانه ملی، نگران تبلیغ بی ‏مایه از راه نمایش آرم و علامت آنهاست!

وضعیت غم ‏انگیز بازار اتومبیل در کشور کار را به جایی رسانده است که متأسفانه در تبلیغات برخی از شرکت ‏های به اصطلاح خودروساز، خریداران ایرانی، افرادی بی ‏اطلاع و ندیده فرض می‏شوند که باید با یک خودروی چینی نه چندان با کیفیت، «خودروی مدرن و رانندگی مدرن» را تجربه کنند. البته از چنین تبلیغی، می‏توان نتیجه گرفت که ارائه ‏دهندگان این آگهی، هیچ تجربه ‏ای از رانندگی مدرن با یک خودروی مدرن نداشته و با این اتومبیل چینی چنان مبهوت شده ‏اند که سایرین را مثل خود پنداشته ‏اند!

با همین تفکر خام است که تولیدکنندگان انواع محصولات خوراکی، آشامیدنی و... نیز با ایجاد حساسیت در بینندگان در مورد خودرویی مثل لکسوس، آنان را برای دستیابی به رؤیایشان! تشویق به خرید محصول خود می‏کنند تا «شاید تو برنده بعدی باشی». واقعاً اگر بازار رقابت در کشور ما یک طرفه نبود و مجوز ورود خودروهای مختلف به درستی و با تعرفه صحیح صادر می‏شد، آیا با توجه به تعداد زیاد خودروهای وارداتی، علیرغم قیمت‏های نامتناسب موجود، برای جایزه‏ای با عنوان لکسوس، جای چنین گفته ‏ای باقی می‏ماند که «نگو که بهش فکر نمی‏کنی؟» 

قضاوت در مورد آگهی‏ های شبیه به این مورد مثل چای بخرید، برنج بخرید، روغن بخرید «شاید برنده باشی، خودروی نو سوار شی» با خود شما؟ به راستی داشتن اتومبیل نو (آن هم از نوع چینی) تا این حد به آمال و آرزوی مردم ما تبدیل شده ‏است؟

در این بین برخی شرکت‏ های فعال در عرصه ارتباطات و... نیز از جوایزی در قالب خودرو سخن می‏گویند که بر اساس قانون، ورود آنها به کشور ممنوع است یا حتی در برخی از آگهی‏ ها اتومبیل‏ های جایزه، اجازه پلاک و معامله شدن هم ندارند، اما وعده تحویل آنها داده می‏شود!

در بحث آگهی و تبلیغ خودرویی، خالی از لطف نخواهد بود به این نکته نیز اشاره کنیم که تغییر شعار یا به قول فرنگی‏ ها «موتو»ی تبلیغاتی، روالی رایج در بین تولیدکنندگان است اما وقتی از شعاری مثل «سایپا، مطمئن» به «سایپا در اندیشه ‏ای متفاوت» می‏رسیم این پرسش در ذهنمان شکل می‏گیرد که آیا دست ‏اندرکاران این خودروسازی هم سرانجام واقعیت را پذیرفته ‏اند؟ فراموش نکنیم انتخاب شعار واقعی و غیرتحمیلی به مشتری، یکی از ارکان تبلیغات صحیح و جلب‏کننده خریداران وفادار و جدید است. 

هرج و مرج و نابسامانی در آشفته بازار خودرویی کشور، به قدری گسترش یافته که بسیاری را بر آن داشته تا به هر شکل ممکن، برای خود منفعتی را در آن جستجو کنند. به نظر شما در این بین مردم ما مظلوم واقع شده ‏اند، یا خودرو مورد ظلم قرار گرفته است؟ 

بلیط هواپیما



دیدگاه ها

بهنام: 1393/9/2711:45:12،
64
24
تبلیغ خوب در اقتصاد دولت تدبیرو امید با هدفی غیر از مردم.
ياكوزا: 1393/9/2711:52:49،
99
62
كجا هستن اونا كه ميگفتن همه چيز ارزون ميشه ميخواد مسكن مفت بشه بريد قيمت دلار يه نگاه بندازيد ٣٥٠٠ رد كرد ... مسكن ميخواد ارزون بشه!!! هه هه هه
محمد: 1393/9/2712:05:20،
64
16
تحلیل قسمت تغییر شعار "سایپا مطمئن" به "سایپا در اندیشه ای متفاوت" عالی بود
من البته فکر کنم در اندیشه تولید بیشتر خودروهای نا مطمئن و گرفتن بیشتر جان مشتریانشان هستند
پاسخ به ياكوزا: 1393/9/2712:24:18،
72
32
يا كوزا جان ! دو نوع ادم خونه ميخرن دسته اول كه ميخواد توش زندگي كنه و دسته دوم اوني كه ميخره تا گرون تر به اون دسته اول بفروشه وقتي دسته اول پول انقدر پول نداره ديگه طبيعي است كه دسته دوم هم ميلي به خريد خانه نداره حالا تو بگو دلار شد ده هزار تومن باز تو بايد خونه رو ارزون تر از الان بفروشي من همين هفته پيش مجلس ختم يكي از برج ساز هاي نياوران بودم بيچاره تو سن پنجاه سالگي سكته مغزي كرد چنتا هم برج اماده فروش داشت خودت ميفهمي كه چرا ؟ روحش شاد و يادش گرامي
شویین: 1393/9/2712:36:33،
73
43
برادر یاکوزا ، از نظر این جماعت قراره مسکن ارزون بشه ، خودرو ارزون بشه ( مثلا یکی دو میلیون کاهش نه ها ، مثلا قیمتها بشه یک سوم !!!! ) ، دلار بشه 1000 تومان و ....
حالا از چه راهی ؟ بعله ! از راه تحریم !!! یا بهتر بگم " نخریدن و تحریم کردن تا ارزون شدن !!! "
ههههههههه
امروز نخری فردا گرونتر باید بخری ، اونایی هم که پول خرید ندارن چاره ای جز نخریدن یا به اصطلاح تحریم ! ندارن ...
دوستان اینجا آلمان نیست که یه روز شیر نخرن فرداش ارزون بشه ، this is iran !!!!!!!!!!
مینا: 1393/9/2713:19:14،
51
67
مسکن با افزایش حبابی که داشت به امید خدا داره ارزون میشه
سال دیگه ارزانی مسکن و دلار هست
سینا: 1393/9/2713:25:48،
61
25
اون بنده خدایی که میگی سکته کرده کجاست بریم واحدهاشو مفت مفت از دستشون در بیاریم!!!!!!!!!!!!! چقدر ساده اید اخه کی دیدید مسکن ارزون شه که دومیش باشه من نه دلالم نه برج ساز ولی الکی نظر ندید او برج سازها اگر شده صد سال هم صبر میکنند ولی ارزون نمیفروشند چون اولا با مصالح گرون ساختند و قیمت زمین هم چند برابر شده دوما اینقدر دارند که بدون فروش واحدهایشان هم صبر کنند.
پاسخ به مينا: 1393/9/2713:35:05،
60
27
اره همه چيز ارزون ميشه نونم قرار ارزون بشه گوجه هم همينطور (طرح خوشنود سازي)
مردم: 1393/9/2714:24:36،
38
32
حتما مینا خانم
حتما ارزون میشه !!!!
خدا شفا بده
سالار اصلی: 1393/9/2714:59:39،
45
36
من با مینا موافقم
ارزون میشه سال دیگه مسکن تا 30% برین شهر ببینین بیشتر بنگاهای مسکن تغیر کاربری دارن میدن چون سال دیگه هیچ خرید وفروشی در بخش مسکن نخواهد شد
ولی خودرو گران میشه 20%
پاسخ سالار: 1393/9/2715:22:39،
40
23
فقط میتونم بگم زرشک
اا: 1393/9/2717:41:41،
35
21
اوني كه هي مياي اسمتو عوض ميكني نظر ميدي ميگي همه چي گرون ميشه بايد مردم پول از يه جا در بيارن اون چيز گرون رو بخرن ديگه وقتي نيست چه ميشه كرد اونهايم كه پول دارن اونقدر تعدادشون كمه كه به بچه دلال ها چيزي نميرسه خرده پا ها ديگه بايد دست از دلالي بكشن و نون گوجه بخورن البته اگه خوش شانس باشن اب خونك نخورن
علی: 1393/9/2711:50:21،
67
16
گفتی آیا خرید خودروی چینی برای ما ایرانیا یک رویا شده!!!
بله برای خیلیها رویا شده
یعنی تو نمیدونی؟!!!!!
عادل: 1393/9/2712:37:14،
54
15
متاسفانه ایرانیها که روزگاری ماشینهای روز آمریکا رو مونتاژ میکردند حالا باید سوار ماشینهای چینی بشن و ذوق کنن! شاید سلطه‌ی چینیها بهتر از دوستی با آمریکاست!
حسین: 1393/9/2715:02:23،
34
16
متاسفانه کاملا صحیحه ما بلایی سرمون اومده که من به شخصه داشتن ماشینهای روز اروپا وآمریکا که حتی جرات نمیکنم تو خیالم سمتش برم ماشینهای کره ای هم برای از ما بهترونه!!!با تاسف فراوان داشتن ماشین چینی مثل جیلی وغیرو شده آرزوم !!!واللا همه میدونن چه ماشینی خوبه ولی ندارن میفهمین ندارن!!!!مجبورن دل خوش کنن ب چینی
آبمیوه: 1393/9/2712:40:18،
119
21
سان استار قرعه کشیش دروغ بود
علي: 1393/9/2713:38:13،
26
74
مسئله قرار دادن اتومبيل به عنوان جايزه قرعه کشي چيز جديدي نيست. از سال ها قبل وجود داشته. در خارج از ايران هم کاملا رايج است. حتي حدود 10 سال قبل که وضع ماشين اينطور نبود بانک تجارت با معرفي يک دستگاه بنز براي قرعه کشي باعث شد که حساب خيلي از بانکهاي ديگه خالي بشه و صداي خيلي ها دربياد. بهرحال همه عشق ماشين دارند.
احمددهقان: 1393/9/2721:37:50،
33
22
هدف ازاین کارهاوتبلیغ خودرواینست که خودشان به خودروبرسندنه مردم مظلوم

افزودن دیدگاه


  • نظرات غیر مرتبط با موضوع خبر منتشر نمی شوند.
  • نظرات حاوی توهین و افترا منتشر نمی‌شوند.
  • لطفاً نظرات خود را به صورت فارسی بنویسید.
نام:
پست الکترونیک:
متن:
در صورتی که تمایل دارید بعد از تایید از طریق ایمیل به شما اطلاع داده شود ، علامت بزنید

در صورتی که تمایل دارید بعد از پاسخ به نظر شما از طریق ایمیل به شما اطلاع داده شود، علامت بزنید
تور لحظه آخری
نگین خودرو
آیسان پرواز
رزرو هتل

پربازدیدترین اخبار هفته

پربحث ترین ها

قیمت خودروی جدید پژو 301 از سوی ایران خودرو مشخص شد + شرایط فروش مرداد 96
آغاز فروش فوری پژو 508 در مدل 2017 برای اولین‌بار در ایران + قیمت قطعی / مرداد 96
قیمت جدید محصولات شرکت سایپا اعلام گردید - مرداد 96 / محصولات سایپا گران شد
قیمت جدید محصولات پارس خودرو اعلام شد / افزایش قیمت محصولات / مرداد 96
آغاز فروش خودروی جدید MG360 دنده‌ای و اتوماتیک/ مرداد 96 + شرایط فروش
خودروی جدید هایما S5 جهت نمایش به نمایندگی‌های ایران‌خودرو آورده شد + تصاویر
دستور جنجالی دقیقه نودی نعمت‌زاده حاشیه‌ساز شد
مردم فریب فروش خودروهای زیر قیمت را نخورند + جدول
جدول قیمت پرطرفدارترین خودروهای وارداتی در بازار ایران
جزئیات قیمت پرطرفدارترین خودروهای تولید داخل در بازار تهران + جدول
معرفی سریع‌ترین خودروی موجود در ایران
تولید چند خودرو سواری در کشور متوقف شد
اولين نمونه از خودروی JAC J4 وارد ایران شد
سورن توربو را انتخاب کنیم یا دنا؟
فروش خودروی ساینا اتوماتیک برای اولین‌بار تا چند روز دیگر - شهریور 96
آسایشگاه خیریه
آنلاین جو
تور لحظه آخری
تورآنتالیا
فروشگاه اینترنتی مد و پوشاک دیجی استایل
بلیط هواپیما