چرا خرید لوازم خانگی کاهش یافته است؟
به گزارش ایران جیب به نقل از تسنیم، کاهش رفت‌وآمد مشتریان در فروشگاه‌های لوازم خانگی را می‌توان نشانه‌ای از تغییر اولویت‌های اقتصادی خانوارها دانست. با افزایش سهم هزینه‌هایی مانند اجاره مسکن، خوراک و آموزش از درآمد ماهانه، خرید کالاهای بادوام به یکی از تصمیم‌های قابل‌تعویق خانواده‌ها تبدیل شده است.
در چنین شرایطی، حتی خانواده‌هایی که به لوازم خانگی جدید نیاز دارند، ممکن است خرید خود را تا زمان بهبود وضعیت مالی به تأخیر بیندازند. این رفتار می‌تواند گردش مالی فروشگاه‌ها را کاهش دهد و رکود بازار را طولانی‌تر کند.
تعمیر لوازم خانگی جایگزین خرید کالای جدید شد
یکی از واکنش‌های خانوارها به افزایش قیمت لوازم خانگی، تعمیر دستگاه‌های قدیمی به‌جای خرید مدل‌های جدید است. اگر هزینه تعمیر و تعویض قطعه کمتر از خرید وسیله جدید باشد، این انتخاب می‌تواند فشار مالی خانواده را کاهش دهد.
البته تعمیر همیشه اقتصادی‌ترین گزینه نیست. در دستگاه‌های فرسوده یا کالاهایی که قطعات آن‌ها به‌سختی پیدا می‌شود، لازم است هزینه تعمیر، احتمال خرابی مجدد و مصرف انرژی دستگاه با هزینه خرید کالای جدید مقایسه شود.
افزایش تمایل به تعمیر، در کنار کاهش خرید، می‌تواند تقاضا برای خدمات تعمیرکاران و قطعات یدکی را بیشتر کند؛ هرچند میزان این تغییر به نوع وسیله و شرایط هر خانوار بستگی دارد.
چرا تخفیف‌ها و فروش اقساطی مشتریان را جذب نمی‌کنند؟
فروشگاه‌های لوازم خانگی برای تحریک تقاضا از روش‌هایی مانند جشنواره‌های تخفیفی، فروش اقساطی و تبلیغات بدون ضامن استفاده می‌کنند. با این حال، کاهش قدرت خرید باعث شده این پیشنهادها برای بخشی از مشتریان جذابیت کافی نداشته باشد.
تخفیف زمانی به تصمیم خرید کمک می‌کند که قیمت نهایی کالا با بودجه خانوار متناسب باشد. همچنین فروش اقساطی باید از نظر مبلغ پیش‌پرداخت، تعداد اقساط، هزینه‌های جانبی و مجموع پرداختی بررسی شود؛ زیرا پایین بودن مبلغ هر قسط لزوماً به معنای ارزان‌تر بودن خرید نیست.
چگونه گرفتار تخفیف‌های صوری نشویم؟
در بازار کم‌تقاضا، بررسی دقیق شرایط فروش اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. خریداران پیش از پرداخت وجه بهتر است چند نکته را در نظر بگیرند:
-
مقایسه قیمت در چند فروشگاه: قیمت نهایی همان مدل و با همان مشخصات را از چند فروشنده معتبر استعلام کنید.
-
بررسی وضعیت کالا: مشخص کنید کالا نو، کارکرده، تعمیری یا بازسازی‌شده است و هرگونه ایراد ظاهری یا فنی را پیش از خرید بررسی کنید.
-
توجه به قیمت واقعی تخفیف: درصد تخفیف به‌تنهایی معیار مناسبی نیست؛ قیمت نهایی و شرایط فروش اهمیت بیشتری دارد.
-
دریافت فاکتور معتبر: مشخصات دقیق کالا، قیمت پرداختی و شرایط گارانتی باید در فاکتور درج شود.
گارانتی رسمی؛ عامل مهم در هزینه نهایی خرید
با توجه به هزینه قطعات و خدمات تعمیر، خرید لوازم خانگی بدون ضمانت معتبر می‌تواند در بلندمدت هزینه بیشتری به خانواده تحمیل کند. خریداران باید پیش از نهایی کردن خرید، اعتبار شرکت ارائه‌دهنده خدمات، شرایط ضمانت و امکان تأمین قطعات یدکی را بررسی کنند.
همچنین توصیه می‌شود شناسه کالا و اطلاعات گارانتی از طریق سامانه جامع گارانتی بررسی شود تا مشخص شود ضمانت ارائه‌شده معتبر است و خدمات آن به چه شرکت یا مجموعه‌ای وابسته است.
چشم‌انداز بازار لوازم خانگی؛ بازگشت رونق به قدرت خرید وابسته است
ادامه رکود بازار لوازم خانگی تنها به میزان تخفیف فروشگاه‌ها وابسته نیست؛ قدرت خرید خانوارها، ثبات قیمت‌ها و امکان تأمین مالی مناسب نیز نقش تعیین‌کننده‌ای دارند. تا زمانی که هزینه خرید کالاهای بادوام با درآمد بخش قابل‌توجهی از خانوارها تناسب نداشته باشد، احتمال تداوم خریدهای محتاطانه و افزایش تمایل به تعمیر وسایل قدیمی وجود دارد.