فارس نوشت: شرکت کوکاکولا، برند آمریکایی شناخته‌شده در صنعت نوشیدنی، به مناسبت پنجاه و نهمین سالگرد روز ملی عربستان سعودی، بسته‌بندی ویژه‌ای را معرفی کرده است که در بازارهای این کشور عرضه می‌شود. این بسته‌بندی با شعار «عزنا بطبعنا»(افتخار ما در سرشت ماست) طراحی شده و به ظاهر نمادی از جشن و وحدت ملی به شمار می‌رود.
اما نگاهی به سابقه فعالیت کوکاکولا در منطقه و ارتباطات این شرکت نشان می‌دهد که حضور آن تنها محدود به فعالیت‌های تجاری نیست. کوکاکولا، که در مالکیت یا روابط نزدیک با شرکت‌هایی در اسرائیل قرار دارد و به عنوان یکی از برندهای چندملیتی آمریکایی که در بازارهای مختلف با حمایت یا همکاری‌هایی با اسرائیل شناخته می‌شود، در طول سال‌ها از سوی گروه‌هایی که از فلسطین حمایت می‌کنند، در فهرست تحریم‌ها و اعتراض‌ها قرار گرفته است.
همزمان با تغییرات گسترده در منطقه، از جمله روندهای عادی‌سازی روابط برخی کشورهای عربی با اسرائیل، اقدام کوکاکولا در بهره‌برداری از یک مناسبت ملی مهم، قابل توجه و پرسش‌برانگیز است.
این بسته‌بندی ویژه، در حالی که به نظر می‌رسد تلاشی برای همسویی با ارزش‌ها و فرهنگ عربستان باشد، می‌تواند به عنوان بخشی از یک استراتژی وسیع‌تر جهت تثبیت موقعیت در بازارهای منطقه‌ای و همزمان همگام شدن با تحولات سیاسی جدید ارزیابی شود.
برخی تحلیلگران معتقدند استفاده از چنین مناسبت‌های ملی برای تقویت حضور اقتصادی، به ویژه توسط برندهایی که رابطه‌ای پیچیده با اسرائیل دارند، احتمالا با هدف تسهیل فرآیندهای سیاسی و اقتصادی عادی‌سازی انجام می‌شود؛ فرایندی که در حال حاضر بخش قابل توجهی از منطقه را تحت تأثیر قرار داده است.
بدین ترتیب، این اقدام کوکاکولا فراتر از یک حرکت تبلیغاتی ساده بوده و می‌تواند نشان‌دهنده استفاده هدفمند از رویدادهای فرهنگی و ملی برای نفوذ عمیق‌تر در بازارهای منطقه‌ای و تطبیق با چارچوب‌های سیاسی جدید باشد.